Năm 2024 là thời điểm người tiêu dùng Việt bắt đầu quen với việc chỉ cần mở điện thoại lên là có thể vừa mua sắm, vừa giải trí với hàng trăm kênh phát sóng trực tiếp mỗi ngày, góp phần vào doanh thu nghìn tỷ đồng của các sàn thương mại điện tử, đặc biệt là TikTok Shop.